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作者:k5电竞_k5电竞官网更新时间:2020-10-30 03:27:31

而美特斯邦威2012年营收95亿,虽然美邦当年的确以较高的利润率和收入位居行业第一,但是不难看出,差距正在逐渐被拉平线下竞争火热,线上互联网的发展再次打的美邦措手不及,2003年,淘宝网成立,而淘宝能够快速收割中国消费市场,其切口也是服饰天博体育APP_天博体育APP下载_天博体育APP注册2004年,淘宝全年交易就达到了10亿,2005年—2012年的交易额分别是80亿元、169亿元、433亿元、999.6亿元、2083亿元、4000亿元、6321亿元、10007亿元直到2017年,淘宝女装销售额已实现1098亿,是2016年唯品会总营收的2倍公开数据显示,2017年淘宝服装类目,包含男装,女装已完成2151.7亿元

而2017年的美特斯邦威只有64.73亿元同行竞争持续恶劣,线上发展势不可挡的同时,美特斯邦威并没有等来自救的曙光,破窗理论横行,Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌的强势进驻直接吊打美特斯邦威定位不明确的软肋,不仅如此,电商服饰品牌也应势而出,在品牌定调和消费者价格选择上,美邦腹背受敌,高重叠度带来的是核心竞争力全无,这样本身利润空间狭窄的美特斯邦威走至生死存亡之际天博体育APP_天博体育APP下载_天博体育APP注册“快时尚”的本质是快,英国《卫报》评论其为:“像麦当劳一样”贩卖时装”时至2006年,国际时尚趋势研究中心发布“快速、时尚”将成为未来十年服装行业的发展趋势快时尚提供当下流行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求

可以说,快时尚是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物很显然,美特斯邦威并不具备在快时尚时代的竞争力天博体育APP_天博体育APP下载_天博体育APP注册快时尚有两个核心的基础点,一个是需要对审美风向快速的反应能力,也就是从业者需要“设计革新快”,另一个是“货物流通快”简而言之,美特斯邦威并不具备真正满足中国消费者的设计能力,同时也不满足“货物由一线城市向边缘城市顺延的绝对速度”公开数据表明,自2016年起,美特斯邦威的资产负债率呈逐年上升趋势,由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%

存货是衡量服装公司经营状况的一个重要指标2008年上市时,美邦的存货涉及金额为6.64亿元天博体育APP_天博体育APP下载_天博体育APP注册时至2019年第三季度,美邦的存货涉及金额达21.57亿元,翻了3倍存货的增多一定程度上延长了存货周转天数2008年,美邦的存货周转天数为80.2天

2019年第三季度,美邦的存货周转天数达到了257.39天反观优衣库,在零售运营、线上线下贯通、库存、成本和供应链管理上展现了强大的能力天博体育APP_天博体育APP下载_天博体育APP注册研报表明,优衣库的SPA供应链模式主要涉及:供应链条上延至材料制造商,并与遍布亚洲的70家高质量供应商工厂签订长期合作合同由销售人员确定每季产品的配备阵容和数量,参与增减产量的生产需求调整决策库存控制部门通过监测每周销售和库存数据保持适当库存量,季末通过调低售价和限时打折确保库存清空

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